自信中国！致敬热爱、付出、践行的中国广告与品牌推动者 ——CAMA 2024广告营销大奖评审分享

  CAMA中国广告营销大奖不仅是一场行业的盛会，更是一场思想的碰撞和文化的传承。

  8月30日，CAMA 2024中国广告营销大奖终审会在中国商飞上海飞机制造有限公司落下了帷幕。三十多位不同背景的行业专家评审，齐聚一堂，客观公正地评选出过去一年内中国广告营销行业的杰出案例，共同见证中国广告行业的快速的提升和巨大成就。他们的多元背景形成了广泛的评鉴视角，为中国广告营销大奖提供更广阔的视野和更科学的格局。

  自信中国不只建立在踏出国门的成功，更要有迈向全球的实力。本次CAMA 2024终审会举办地——中国商飞上海飞机制造有限公司无疑是自信中国最有力的形象代言之一，同时也是中国航空工业飞机制造主机厂之一和上海市高新技术企业。目前，上飞企业主要承担我国拥有自主知识产权的ARJ21飞机、C919大型客机批产和C929宽体客机研制任务。

  自2020年CAMA中国广告营销大奖诞生以来，我见证了它的独特与情怀。不把自己的商业成功和行业地位作为发展的远景，而是以中国视野，服务中国品牌在营销行业可持续发展作为自己的定位。这样的奖项在行业内独树一帜。自从“自信中国”这一主题发布以来，赢得了行业的高度认可和积极响应。

  去年我有幸参与了在深圳比亚迪举办的CAMA 2023终审会，所有与会的评委都被中国民族品牌多年来的努力进取，技术腾飞和文化自信深深震撼。今天在中国广告的精心安排下，终审评委们有机会走进中国商飞，走进代表中国航空制造最高科研水平的上海飞机制造公司。在上午的参观交流中，我们不仅了解了中国民用航空事业的筚路蓝缕，也领略了C919大型客机生产的波澜壮阔。商飞人也给我们留下了深刻的印象，这些有着高学历的技术人员，穿着工作服，说着朴素的话语，做着惊天动地的事情。当他们告诉我们不久的将来我们将有能力一天生产一台C919大型客机的时候，参观的人群爆发出热烈的掌声。和我一样来自各广告代理商、知名品牌、媒体、学界的专家都发出了由衷的赞叹，都表示这些难得的体验激发了大家的自豪感以及工作的灵感，也让我们这些营销人陷入思考：我们该如何在科技的加持下更好地发展创意， 落地更多助力品牌发展，持续推动行业的优秀作品？

  下午的评审工作两个团队热情高涨按时完成了各自的任务。按惯例，最后我们要讨论评选出“ Best of Best”——全场大奖。今年的讨论非比寻常，除了关于专业的陈述和分析之外，大家还讨论了在时下的经济环境下，好的广告作品“锦上添花”和“雪中送炭”哪个更重要呢？广告是创造性的文化表达，在今天大力提倡新质生产力的时代背景之下，高科技、高效能、高质量特征的科技公司今后会是我们新的客户群体，如何帮助这一些企业，把高深的技术表达出来，让普通人能理解、能共情是我们营销人新的课题和使命。这些领域的案例可能目前还是小众的，但是我们该鼓励、应该扶持、应该给予更多地关注。

  一天的评审工作结束的时候已经华灯初上，大家还是意犹未尽。收获满满地踏上归途的时候，已经在期待2025 CAMA又会有怎样让我们耳目一新的佳作呈现？而中国广告又会有怎样别出心裁的目的地带我们去领略和探索呢？

  已经是连续数年受邀，作为评委参加中国广告营销大奖的评审工作。这一年一度的中国广告营销界的大事件，我能够有幸去参加了，确有很多感慨与感动。

  还记得，2023年沈婷社长电话给我，很兴奋地告诉我，中国广告营销大奖的主题确定为“自信中国”。说实话，当时初听“自信中国”，还没那么有感觉，总觉得这是一个正确但很空泛的主题，而且广告界那么多商业营销奖项，这样的主题能吸引人吗？

  如果说去年中国广告在比亚迪全球总部举办的CAMA中国广告营销大奖终审的评审，是让我开始理解中国广告选择这个主题的初心，那么今年在C919大飞机的诞生地——中国商飞上海飞机制造有限公司参加终审会评审工作，让我被“自信中国”这个主题深深感动！自信来自全球领先的大飞机组装线%的国产率，自信也来自数代商飞人一步步践行且落实了中国的大飞机航空梦。在商飞的停机坪上，站在镌刻着“永不放弃”中国商飞精神的雕塑前，忽然被“自信中国”这个主题给触动。原来自信中国从来不是一句口号，这是一种践行！

  比亚迪在塑造中国自信，中国商飞在塑造中国自信，中国广告业又何尝不是。致敬中国广告！致敬热爱、付出、践行的中国广告与品牌推动者！

  作为两届 CAMA 中国广告营销大奖的评委，我深感荣幸。从2023年9月在深圳比亚迪全球总部的评审，到2024年8月30日在中国商飞上海飞机制造有限公司的终审会，每一次参与都是一次难忘的经历。

  在中国商飞上海飞机制造有限公司，这个充满科学技术创新与国家骄傲的地方，我们评审的这些广告作品不单单是商业的推广，更是对中国精神、中国故事的生动诠释。评审过程中，与评委们一起见证了一系列充满创意和前瞻性的广告作品，这些作品不仅展现了广告人的智慧和才华，也反映了中国广告行业的创新能力和对社会责任的承担。让我感受到了“自信中国”这一主题的力量。参与CAMA评审是一次宝贵的学习机会，也是一次对自我专业能力的挑战。我期待在未来能够继续参与这样的评审活动，为推动中国广告行业的健康发展贡献自己的力量。

  本次参与中国广告营销大奖的终审评审，让我感受到广告行业正在从传统的单向传播，向更加互动和情感化的社会化营销转变。本次入围的诸多优秀作品，不仅展示了创意与技术的结合，更体现了品牌在新时代中对社会责任的担当，和对文化多样性的尊重。每一件作品都在探索如何更好地与受众沟通，如何通过广告为品牌赋能，同时推动社会的积极发展。相信未来广告将更看重消费者的体验与参与，通过跨界合作、数字技术和数据驱动的方式，为品牌与消费者之间搭建起更加紧密的连接。

  我期待中国广告营销大奖能够持续激发行业内的创新精神，引领更多广告人创造出既有商业经济价值又具有社会意义的作品，一同推动行业迈向新的高度，助力中国品牌在全球舞台上更加闪耀。

  参加过的大大小小评审也不少，但是感觉CAMA不仅是一个奖项，不是为了单纯的评比，而更像是把一群有趣、有见解、有情怀的专业技术人员聚集在一起，做了一件很有意义的事情，对于每一个候选案例的讨论，甚至“交锋”，都是评委希望能让获奖案例更具代表性和启发性，彰显CAMA的含金量。

  这是我第一次参加中国广告营销大奖的终审会，对我来说是一次学习体验的机会，更是一个跨界交流的平台。在这样的一个过程中，我看到了一个个优秀、生动的案例，也看到了在这背后，品牌方和执行方所面临的挑战和追求的突破。与此同时，此次评审地点在中国商飞上海飞机制造公司，更是完美呼应了“自信中国”的主题，让我们充分感受到大国重器的实力与中国创意的魅力交相辉映，直冲云霄。祝中国广告营销大奖作为行业领军的大奖，能发挥深远的标杆效应，感谢中国广告，致敬中国广告与品牌推动者！

  在中国商飞上海飞机制造有限公司，我看到车间内展示的四个精神——“长期奋斗、长期攻关、长期吃苦、长期奉献”，这些精神让我深刻体会到“自信中国”这四个字背后的艰辛与不易。这不仅是几代人一起努力的成果，也是我们今天所追求的信念。

  非常感谢中国广告杂志的邀请，让我能够有机会参加此次盛会。虽然是我第一次参与，但内心充满惊喜与感动。过去，我们从事品牌和创意工作时，往往关注国外的优秀创意案例，而今天，我在这里亲眼看到国内许多杰出的创意团队、优秀品牌和卓越作品。这让我真正感受到中国文化的崛起，以及我们民族品牌的成长与壮大。

  很荣幸有这个机会参与CAMA 2024中国广告营销大奖的终审会，与来自所有的领域的行业专家们一起评选出代表今年营销传播领域的优秀作品。自信中国不只是一句口号，更是对国家、社会的坚定信念与认同感。广告来自真实生活的体验与深刻的洞察，符合时势、引发共鸣、有社会责任和温度的创意更是所有营销人努力的目标。让我们一起努力，展现自信中国的魅力。

  本届中国广告营销大奖的作品整体水准还是令人印象非常深刻，在客户制作预算整体收缩的大背景下，无论是创意的深度、策略的独特性，还是执行的专业度都没有缩水，有些作品更能体现“小成本，大效果”这个难能可贵的优点，同时也看到了很多优秀的“2B”营销案例。

  希望未来可以挖掘更多关乎AI深度用法的作品，将更多的中国元素、中国文化融入广告营销，打造更具国际影响力的作品。同时，我们也希望看到更多的作品能够关注社会热点，传递正能量，真正的完成广告营销的社会价值。

  作为一名创意人，参与CAMA 2024中国广告营销大奖的终审评审，让我有一种与行业深度对话的感觉。这次评审中，我看到了一些优秀的案例，不仅展现了创意的无穷可能，也让作为中国广告行业一员的我倍感骄傲。有些作品在创意表现和品牌理念的结合上非常巧妙，令人印象非常深刻。我觉得广告的力量不仅在于传递信息，更在于打动人心，而这些作品做到了这一点。这种从专业到个人情感的共鸣，恰恰是广告的魅力所在，也是我对广告行业始终保持热情的原因。

  此次活动可谓“大咖云集”，众多业界资深人士和企业代表齐聚一堂，特别是在中国商飞上海飞机制造有限公司这样一个独特的环境下，听到了许多评委精彩的点评，令人受益匪浅。如今我们在广告界看到的案例，呈现出多元化、立体化的特点。各类渠道、创意和推广方式全面开花，激发了行业的巨大潜力。

  此次评审中，不乏一些极具突破性的创意和渠道推广方式，甚至一些线下事件营销也做得很出色，个人从中收获良多，深感这次活动不仅是一次分享和学习的盛会，更是行业创新的见证。

  希望更多优秀的广告公司拿出更多优秀作品参赛，一起角逐中国广告营销大奖，赛出中国广告的高水准，代表中国，自信中国！

  一群大孩子们非常“较真”的几小时。 不愿意“伤害”彼此但是又不愿意放弃自己的所谓专业观点。大家对透明的诉求是非常统一的，要把最好的东西挑出来，希望给行业有启发，希望在低迷市场中鼓励积极创新的态度。

  这不仅是一次作品终审，更像是一次行业里的“头脑风暴”，在这里能看到广告行业最前沿的创意和思考，真的是一次难得的成长机会。尤其是在目前的市场环境下，能看到大家都在努力坚持和突破，给了我很多启发和动力。

  如果不是《中国广告》的邀请，我肯定没机会来到商飞参观，也就更没可能登上传说中的“运-10”——中国商用飞机“梦开始的地方”。运-10的机舱简洁雅致，即使放在40多年后的今天看，仍然有独特、高级的美感——在我心里这种美感和《中国广告》这本见证了广告业跌宕起伏的杂志一样，波澜壮阔，历久弥新。

  当然，CAMA相对于其它更成熟的奖项来说，仍然是稚嫩的，但我相信它的土壤和根基会让它走得很远，终将枝繁叶茂，见证广告业再一次的崛起和辉煌。

  终审会圆满落幕，自信中国的故事才起步。CAMA 中国广告营销大奖以“致敬中国广告与品牌推动者”为理念，见证并助力中国广告、品牌的成长与发展。秉承公平、公正、公开的评审原则，邀约知名广告创意意见领袖，表彰为中国广告事业做出卓越贡献的案例、品牌、公司及人物。

  感谢每一位评委的付出与支持！未来，《中国广告》将以更严苛的标准自我突破，以创新致敬过往，以专业回馈行业。自信中国！致敬热爱、付出、践行的中国广告与品牌推动者！

  见证行业焕发，共创新未来——CAMA 2024 中国广告营销大奖火热招赛中