据光明网报导，12月24日，美团就“擦边骑手服”发声明：近来，多个交际渠道上“外卖骑手身着‘点男模’等字样的工服送单”的图片、视频被广泛传播。经渠道核实，“擦边”骑手服为电子商务渠道不法商家暗里定制的服装，并非美团骑手App商城中所售正规骑手服装。美团表明，定制“擦边”骑手服是对正常送餐骑手形象的严峻危害，是为了博流量而招引眼球、罔顾群众影响的歹意炒作行为。

  又现“擦边”营销。所谓“擦边”，望文生义，是指游走在法令和品德边际地带。以“点男模”为例，这词让人思绪万千，暗含低俗、色情等不良内容。

  “擦边”营销违反公序良俗，为群众所恶感。把“擦边”当卖点，短期来看能博人眼球，引爆流量，但这流量就比如秋后的蚂蚱，蹦跶不了几天。商家应意识到，任何一种运营出售的方法都应合法合规，所传递的价值观也应入情入理，“擦边”终究危害的是品牌本身。

  因“擦边”而翻车的比如并不少。例如，“5个女博士”因广告涉嫌凌辱女人被处分；花洛莉亚发布的新款唇蜜因外观设计以及案牍表达过于含糊引发争议等。

  跟着法令和法规的逐步齐备，对“擦边”营销的约束也渐渐变得严厉。《网络内容信息生态管理规则》明确规则：网络内容信息生产者不得制造、仿制、发布宣传低俗、庸俗、媚世内容。广告法中也有相似规则。这说明“擦边”营销已触碰红线，轻则被罚款，重则停业整顿。

  在商业竞赛中，坚持合法合规运营，回归产品和服务才是底子之道。“擦边”信息在电子商务渠道上出现出来，这说明渠道也未尽到审阅职责。渠道要肩负起“把关人”的职责，加大排查力度严厉处理，下架违规产品乃至将商家列入黑名单。

  遏止“擦边”营销，监管部门要动真格，建议一同冲击一同，并加大处分力度，不能仅罚款了之，还要做到线上与线下监管相结合，建造全方位、立体化的监督管理体系，坚决对“擦边”营销说不。