进博会期间，在“非物质文明遗产暨中华老字号”展区里，一双红白色球鞋招引了不少参观者的目光，这双冷艳露脸的主角正是近两年掀起一阵国货潮流、由上海回力鞋业出产的帆布鞋。

　　回力鞋，是整整一代人的芳华回想。对上世纪七八十年代的青年来说，足蹬红白色回力球鞋，调配运动服，是一种时髦潮流。1984年的奥运赛场上，中国女排姑娘穿戴回力排球鞋站上了第二十三届奥运冠军领奖台，回力作为民族品牌的代表也敞开了兴起之路。

　　现在，创建于1927年的回力已成为新一代独爱的老字号品牌之一，比较“老前辈”的恋旧，“新潮一代”则对老字号有了更新的了解。一名回力老鞋迷谈道：“回力作为国货老字号，我爸爸妈妈那辈很盛行，他人老远看都眼红，现在不光样式非常新潮，还推出一些联名款，我也跟着穿啊，老好看了。”

　　“回力从前从顶峰下跌，阅历了一次破产、三次转型，现在总算凤凰涅磐、强力回归。除了从始至终坚持品牌文明、发扬工匠精力，赢得了顾客的口碑，还离不开税收优惠的一路扶持。”说起这些年的起崎岖伏，上海回力鞋业有限公司副总经理张晓俊非常慨叹，“2013年以来，固定资产进项抵扣、研制费用加计扣除、营改增等各类税收优惠方针相继出台，累计为企业减税达300多万元，有力促进了企业对营销形式、技能的立异。从2000年的资产重组到2018年销售数量逾越5000万双，品牌销售额成倍增长。”

　　“回力的精力便是运动，这些年来回力除了坚持一颗始终如一的匠心，也在不断寻找立异之路。”张晓俊表明。

　　企业财务负责人吕艳算了一笔帐：本年4月份深化增值税变革方针落地，制造业的增值税税率由16%调减为13%，回力成为直接受益者。按2018年企业增值税交纳数据测算，全年将减负600多万元。

　　“节约下来的钱正好用于改善出产的根本工艺，使产品的规划与开发向中高端延伸，估计本年回力的产值将比上一年进步20%左右。”吕艳表明。

　　吕艳介绍，除了享用税收优惠方针，税务部分优化营商环境的一系列服务行动，也给公司能够带来了许多便当。

　　“现在咱们部分的办税人员也渐渐变得轻松了，大多数事务都能在网上操作，连申领发票都不必跑税务部分，网上请求后能够直接邮寄到公司。” 吕艳说，“特别是本年的汇算清缴完成了电子退税，既便利又方便，节约不少人力和资金本钱，回力有了更多的精力投入到产品的出产及宣传中，专心于提高产品质量及营销。”

　　回力，这个90多岁的国货老品牌在生长过程中几经曲折，总算在不停地改善改造总结中开释“回天之力”。减税降费为企业减负松绑，让传承更有魅力，也让民族品牌更自傲。